U želji da budemo inovativni, često se oslanjamo na izraze poput „razmišljaj izvan okvira“ i „budi autentičan“ – ali da li te ideje uopšte imaju težinu u stvarnom kontekstu brenda, briefa i tržišta? Ova tema preispituje marketinške mantre koje zvuče moćno, ali nas često vode ka nejasnim porukama i promašenim strategijama.
